Un estudi encarregat per Mataró Ràdio dóna un 20% d’oients a l’emissora

L’emissora municipal Mataró Ràdio ha fet balanç dels seus catorze mesos de vida encarregant el seu primer estudi d’audiència, que assegura que un 20% de la població escolta l’emissora. Segons les dades de l’estudi, realitzat per l’empresa MDK Investigació de Mercats, un 7 % dels oients l’escolta diàriament, mentre que el promig de consum de l’emissora pública és de menys d’una hora al dia (tot i que el 30% dels oients ho fan entre 1 i tres hores diàries). Un 64,5% dels mataronins consultats escolten habitualment la ràdio en general; d’aquests, un 52% diu que coneix l’existència de Mataró Ràdio, que va començar a emetre l’11 de setembre de 2006.

Aquestes són algunes de les xifres més destacades de l’informe, que han presentat avui divendres, dia 14, la directora de Mataró Ràdio, Mei Ros, i Lluís Solanas, de l’empresa MDK. Un estudi els resultats dels quals Ros ha definit de “positiu, a grans trets”. Segons Ros, és molt important que, amb un any de vida, un 20% de la població escolti l’emissora municipal “A aquestes alçades no esperàvem una xifra tan alta”, ha apuntat. L’estudi es va dur a terme el passat mes d’octubre, a través d’una enquesta telefònica a un total de 1144 mataronins de més de 14 anys, per quotes d’edat, sexe i zones de residència. Entre les dades de l’informe, destaca el fet que són les persones del grup de 35 a 64 anys les que més coneixen i escolten Mataró Ràdio, seguit pel grup de 15 a 24 anys. L’audiència es concentra principalment al matí, de 9 a 12, amb més del 34%, just per davant de la franja de les 4 de la tarda a les 8 del vespre. Els informatius, dirigits per Joan Salicrú, se situen com el programa més escoltat, seguit per El Despertador, conduit per Ivan Llença, i el magazine matinal. Salicrú és el locutor més conegut de la ràdio, segons els enquestats.
En l’apartat de la imatge que transmet la ràdio, l’estudi revela que més del 90% dels enquestats creuen que Mataró Ràdio és una emissora actual, participativa i amb credibilitat. Les xifres més baixes en aquest sentit es troben en l’àmbit dels continguts musicals (el 31,8% creuen que no son bons), i en la imparcialitat política (el 30,5% creuen que no és imparcial). Entre els consultats que no escolten Mataró Ràdio, fins a un 28% ha assegurat que no en coneix la seva existència. Solanas, d’MDK, ha interpretat aquesta xifra com “una oportunitat d’ara en endavant per arribar a més gent”. Per Ros, el conjunt de dades extretes de l'estudi d'audiència serviran per "marquen el camí a seguir per a ser una emissora pròxima i participativa, que la gent se senti seva".

La premsa escrita, l’opció preferida
Les dades de l’estudi situen la ràdio en general com a tercera opció per informar-se del que passa a la ciutat, amb un 12%, per darrere de la televisió, amb un 40%, i la premsa escrita, que se situa en primer lloc, amb el 56%. Entre els enquestats que han escollit la ràdio per informar-se del que passa a la ciutat, un 56,4% ho fan a través de Mataró Ràdio.