Un comerç implicat

El Nadal és, per la majoria dels comerciants locals, el salvavides del seu negoci. L’aposta que fa aquest sector per decorar els aparadors, per tenir en el magatzem les ultimes novetats i per oferir un somriure amable cada cop que entra un client potencial per la porta és, sense cap dubte, el gran valor que el nostre comerç de proximitat ens ofereix gratuïtament a tots els que passegem per aquest carrers il·luminats de la nostra ciutat.

Les institucions i els organismes que regulen i coordinen els centres comercials juguen el seu paper amb més o menys encert, però, òbviament, els protagonistes que fan possible avui que aquest Nadal del 2011suposi un gran moviment de gent bolcada a sortir al carrer han estat els botiguers, aquesta ètnia incombustible que dia a dia s’esforça per sumar i competir, encara que sigui a contracorrent, contra tots els elements adversos que la situació que estem vivint potència.

Una mostra clara del gran esforç d’última hora que aquest sector ha fet, han estat els llums de Nadal que al final han engalanat els carrers comercials de Mataró. El comerç, tan important per la economia local, un cop més, ha fet grans esforços per fer lluir la capital del Maresme com es mereix per Nadal.

Sense la reacció i la sinèrgia dels botiguers haguéssim tingut un Nadal apagat, i un Nadal retallat és un nou motiu més per quedar-se a casa i apagar llums, o pitjor, o per anar a cercar l’esperit nadalenc tan necessari en altres llocs no tan llunyans de casa nostre. Dons sí, els comerciants l’han encertat, els que no hem marxat de pont i hem sortit al carrer hem comprovat que la resposta a aquesta aposta generosa i estimulant ha estat corresposta. La gent ha sortit al carrer, ha passejat i gaudit dels aparadors que ens cridaven perquè contempléssim tot allò que aquets dies de consum han preparat els botiguers. Ara ens toca a nosaltres ser generosos amb ells. És el compromís a sumar entre tots, es el compromís que comporta l’agraïment i la fidelització. Nosaltres, consumidors nats, gestors més que mai de la nostra economia domèstica, tenim un paper a jugar en aquest trencaclosques complicat i no podem mirar cap un altre costat...

Ha estat un any de cares tristes i apagades, i ara el Nadal ens convida a sortir i a recuperar el somriure, a retrobar-nos sota aquest paraigua de llums que ofereixen caliu i ens estimulen els sentiments i això cal rebre-ho com un regal. Un regal ple de vitamines emocionals, un regal que ens ofereixen els nostres botiguers. Que per molts anys.