«La premsa gratuïta pot treure molt rendiment d’internet»

Vostè és una persona que, per la seva professió, ha d'estar en contacte amb els mitjans de comunicació. Llegeix premsa gratuïta habitualment?
M'agrada molt llegir premsa i en aquest sentit la gratuïta em resulta molt agraïda d'agafar. En qualsevol lloc la trobes, ja sigui en un format més publicitari o més informatiu. A Barcelona l'oferta és molt important i sempre et fa més agradable el viatge.

Els darrers temps, la premsa gratuïta ha fet una aposta decidida per la informació. Què n'opina dels continguts?
Tinc la impressió que la gran premsa gratuïta metropolitana no disposa dels mateixos recursos que la premsa de pagament a l'hora d'estar a tot arreu i de seguir tot el que està passant. Malgrat tot, i tenint en compte els seus mitjans, crec que estan fent una bona feina. Jo diria que són dos suports complementaris.

Si són dos mitjans que operen de forma similar, quin és el valor afegit dels gratuïts?
L'amabilitat del producte. Te'l trobes i et dóna moltes claus de manera senzilla i amena. Per tant, és un bon mitjà per a la vida quotidiana. Pel que fa a la seva cobertura territorial, a Tarragona existeix el Diari de Tarragona, que és el referent. A poblacions més petites, però, la premsa gratuïta de vegades és l'únic mitjà que tenen per estar informats. En aquest sentit, la seva importància és cabdal i estan fent una funció social importantíssima.

La xarxa és un altre mitjà, en principi, gratuït. En quina posició es troba la premsa gratuïta per fer el salt a Internet?
En una de molt bona; en molts casos no hi ha gaires referents de les localitats catalanes. Els internautes, per tant, necessiten que algú els ofereixi aquesta informació estiguin on estiguin. La premsa gratuïta pot treure molt rendiment d'Internet, un mitjà que està començant a madurar però al qual encara queda molt per caminar.

Internet ha suposat una revolució per als mitjans de comunicació. Creu que la publicitat ha sabut adaptar-se a la xarxa?
Encara estem buscant la millor manera d'adaptar la publicitat a Internet i encara no s'ha acabat de trobar. En un primer moment es pensava que el fet de col·locar un banner ja convencia l'usuari i que en voldria saber més, quan habitualment a Internet el que passa és el contrari i es tendeix a seleccionar més el que interessa. Crec que la publicitat indiscriminada no funciona. En aquest sentit hi ha altres fórmules, com el patrocini de seccions amb certs valors positius, que poden resultar més vàlides que les habituals.

Televisió, ràdio, Internet… Creu que la gent vol pagar per la informació?
Crec que la gent està acostumada que la informació sigui gratuïta en general i només està disposada a pagar per uns continguts molt especialitzats i que li interessen molt per a la seva professió o el seu negoci. Hi ha una oferta gratuïta de molta qualitat que fa que tingui poc sentit pagar per la informació. En el cas de la premsa, un setmanari especialitzat d'àmbit global potser sí que té un públic que està disposat a pagar. En canvi, a nivell local, quan hi ha una oferta gratuïta de qualitat és difícil plantejar una oferta de pagament a llarg termini. Probablement aquestes acabaran resituant-se.

De fet, els grans grups mediàtics (Zeta, Godó…) ja han començat a introduir-se en el sector de la premsa gratuïta…
Crec que aquestes inversions són un símptoma. Els grans grups s'han adonat que la premsa gratuïta és una competència que és aquí per quedar-s'hi. Han vist que no poden ignorar-la. Si saps que no pots amb el teu enemic, uneix-t'hi. Pel que fa als seus mitjans tradicionals de pagament, crec que l'estratègia de fidelitzar subscriptors i d'altres, per exemple, són més aviat per actuar a curt termini que a llarg.