Can Marfà retrata el fenomen publicitari dels mitjons mataronins Molfort’s

La marca de mitjons Molfort’s es va crear a Mataró l’any 1927. Un parell d’anys més tard ja s’havia expandit arreu de l’Estat, reforçant la capital del Maresme com a emblema del gènere de punt a tot el país. Ho va fer gràcies a una campanya de llançament espectacular, amb un estand a l’Exposició Internacional de Barcelona de 1929. Ara una exposició a Can Marfà recorda la història publicitària d’una marca mítica.

La firma mataronina va ser pionera a Espanya de la publicitat racional, els nous mètodes científics de promoció dels productes industrials

La firma mataronina va ser pionera a Espanya de la publicitat racional, els nous mètodes científics de promoció dels productes industrials que es van introduir als anys trenta, seguint models nord-americans, anglesos i alemanys.  Per anunciar els mitjons Molfort’s es van fer servir totes les tècniques de la publicitat racional: un bon logotip, un símbol atractiu, anuncis a la premsa, auques amb històries dibuixades pels millors artistes i il·lustradors, una revista adreçada als venedors, cartells, tendals, aparadors, tanques, tramvies i rètols lluminosos, una furgoneta tematitzada que obria la caravana de la Volta a Catalunya i un personatge que tothom associava amb la marca: el camallarg, que apareixia vestit de Charlot, grum d’hotel o corredor ciclista. Etiquetes, paper d’embolicar, capses, regals d’empresa i estands de fires completaven un pla de publicitat modern, que va convertir els mitjons Molfort’s en la primera marca d’Espanya de mitjons.

Exposició commemorativa

Comissariada per l’escriptor Julià Guillamon, l’exposició “Els mitjons Molfort’s i la publicitat racional” reconstrueix tot aquest món desconegut. L’exposició pot visitar-se a Can Marfà Gènere de Punt - Museu de Mataró fins al 17 de juny de 2018. A banda, es podrà gaudir de les habituals activitats familiars el tercer diumenge de cada mes a les 12 h; de les visites guiades el tercer dissabte de cada mes a les 18 h o de visites concertades per a grups i escolars. Informació a educacultura@ajmataro.cat. 

Una de les pioneres en disposar d’un responsable de publicitat

Cinc mataronins es van associar l’any 1918 per iniciar una industria familiar de fabricació de mitjons. 10 anys més tard obrien una fàbrica al carrer Sant Agustí. L’empresa, en la qual van arribar a treballar més de dues-centes persones, va créixer extraordinàriament i va obrir fàbriques a Banyoles i a València. L’empresa Molfort’s va ser una de les pioneres a disposar d’un responsable de publicitat, Joan Aubeyzon, que des de 1928 compaginà aquesta tasca amb la creació i consolidació de l’Associació professional de publicistes Publi-Club, que presidí entre els anys 1933 i 1935. L’artista txec Karel Cerný va ser-ne l’il·lustrador i dissenyador fins a l’any 1934.