Ca l’Arenas s’obre al món de la publicitat amb Xavier Roldan

El món de la publicitat s'endinsa a Ca l'Arenas amb una exposició de l'artista visual Xavier Roldan, que s'inaugura divendres, dia 2 de febrer. La mostra, que duu per títol «Les cròniques dels nois Martini», investiga l'actual model publicitari i la seva capacitat per generar discursos identitaris. «Des de fa dos anys, el tema central del meu treball és la publicitat», explica Roldan. Per a l'artista mataroní, el més fascinant dels anuncis és la facilitat que tenen per crear «biografies falses». «Quan analitzes els anuncis, veus de què més enllà d'un producte, et venen la capacitat de convertir-te en el que no ets», diu.

Totes aquestes reflexions es tradueixen en una instal·lació a la Sala 2 de Ca l'Arenas que, com les restants mostres del centre, gira entorn del retrat. Així, distribuïdes en dues prestatgeries, trobem les típiques bosses que donen a les botigues, serigrafiades amb retrats en blanc i negre de persones sense rostre, amb el cap cobert precisament per bosses comercials. A l'exposició també s'hi poden veure retrats en què les cares se substitueixen per logotips de marques comercials. La instal·lació pretén mostrar com la gent creu que pot canviar la seva biografia a través de les marques i com les imatges afalagadores dels anuncis poden reemplaçar la realitat material que reprodueixen

Divendres dia 2 · A les 8 del vespre a Ca l'Arenas