Capgròs
Qué cruz que es la po-tencialitat de la prensa gratuita?
La prensa gratuita es un motor que potencia la lectura, que es una necesidad en todo Europa. La sociedad de hoy necesita nuevos lectores, gente que lea, porque si la gente lee quiere decir que piensa y esta es sin duda la gran tarea de los gratuitos. Su principal fuerza es fundamentalmente cultural.
Pero las estadísticas dicen que la gente no lee ni siquiera gratuitos...
Actualmente leer es un tre-sor. Es más fácil escuchar la radio o ver la televisión. Pero hay una palabra clave en todo esto, que es la palabra entrete-niment. La vida se vuelve más sencilla a base de buen humor, de sonrisas. La prensa gratuita es un medio para entretener. A veces pensamos que la profundidad de la información significa no entender aquello que estamos diciendo. No es verdad. Aquello que es sencillo puede ser igualmente profundo. Después de leer una revista o un diario gratuito nadie tendría que acabar con mal gusto de boca. Porque entonces se dará cuenta que no vale la pena dedicarle tiempo.
Qué ha sido la incidèn-cia de diarios de renombre como 20 minutos y Metro en el sector de los gratuitos?
Han resucitado un prestigio que estaba oculto. El prestigio de la prensa gratuita a pesar de que por mí no hay gratuidad, que el que hace es cubrir una necesidad informativa en determinados momentos. Un preso-tigi que es internacional y que no siempre ha sido pacífico.
Los diarios de pago defienden que la información de los diarios gratuitos no se puede igualar con la suya.
El diario gratuito es un diario de síntesis. Que por naturaleza no entra en controversias ni en debates. Por ejemplo, Metro lo declara explícitamente. Que no entra en problemas políticos ni conflictivos de carácter religioso. Por qué? Porque va dirigido a todo el mundo. Y el que le interesa es que todo el mundo lo acepte. Es otro género de prensa que no se puede comparar con un diario nacional.
La gratuidad siempre arros-siega una fama de falta de credibilidad.
En el mercado de la información no hay gratuidad. Siempre paga el lector. Paga con su dinero o paga con sus impuestos o paga los productos anunciados o paga con su tiempo. Pero siempre paga. El tiempo es lo más valioso. Por eso la medida de la televisión se hace en forma de tiempo. Y los diarios y las revistas empiezan a valorar el tiempo de lectura. Por qué 20 minutos se titula de este modo? Por qué sus cabeceras han medido el tiempo de lectura en un estudio de audiencia? El prestigio no tiene nunca nada que ver con la gratuidad. Cuando encuentren un ejemplar de una revista a tierra, piense que allá hay algo que falla. Seguro que no cubre una necesidad. Pero, quién puede decir que es un desprestigi llegar a tres millones de lectores, como demuestra el ACPG, y además con información local?
Cómo ve la prensa gratuita catalana respecto a la europea?
En cuanto a la organización la empresa gratuita alemana es una gran referencia. En estos cuatro y cinco últimos años, la pulsa-sano gratuita se-panyola ha crecido mucho y mucho positi-vament. La dife-rència cada viene-gada es menor.
Cuál es la gran amenaza de supervivencia de la prensa gratuita?
La carencia de calidad de sus contenidos publicitarios y no publicitarios y la distribución de ejemplares. Son los dos grandes riesgos que actualmente tiene ante suyo la prensa gratuita. Hay que llegar a un acuerdo con los distribuidores de prensa. Habría que pensar en una como-pensació a los quiosquers por el hecho de tutelar la exposición de ejemplares gratuitos a su quiosco.
* Esta entrevista es una iniciativa conjunta de todas las cabeceras de la ACPG.
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