La Superbowl es el acontecimiento deportivo norteamericano más importante de todos, seguido por más de 90 millones de personas en todo el mundo y con un show made in USA que tiene de todo: deporte pero sobre todo espectáculo. Es, a nivel económico, un termómetro interesante porque los anuncios que se emiten durante este partido, donde ganaron Los Ángeles Ramos, son los más caros del mundo: treinta según cuestan siete millones de dólares. Quién fue el gran dominador? Tres sectores clave que indican el camino a seguir este 2022.
Las criptomonedes, los vehículos eléctricos y los NFT fueron los grandes dominadores de los anuncios que se pudieron ver durante el partido de fútbol americano. En el primer caso, a estas empresas llevan tiempos invirtiendo en publicidad a patadas, y de hecho están convirtiendo las criptomonedes en el sustituto de las apuestas deportivas en el patrocinio de acontecimientos deportivos.
Plataformas cómo FTX, crypto.com (con LeBron James de gran reclamo) y eToro estuvieron muy presentes, y coinbase hizo aparecer un QR por donde se podía entrar a su web de intercambio y participar en un sorteo. Se calcula que el 0,5 % de la población mundial invierte en criptomonedes, por el que todavía queda mucho para tener una adopción masiva cómo en otros campos.
El vehículo será eléctrico o no será
Junto con las criptomonedes, los vehículos eléctricos tuvieron mucha presencia con marcas cómo BMW, Toyota, Kia y Polestar con sus futuras apuestas en este sector. También Wallbox, empresa de recàrrega de vehículos eléctricas y que tiene una sede a Barcelona, fue presente.
Los NFT también tuvieron su momento de gloria. Algunos con voluntad solidaria para recaudar fondo por la Fundación Petfinder, otros para promocionar una nueva cerveza sin hidratos (Bud Light Next) y otros cómo el hecho de haber convertido las entradas de la Superbowl en NFT.
En total, la Superbowl generó más de 430 millones de dólares en ingresos publicitarios. Solo los Juegos Olímpicos generan más.