‘Els pobles han de crear producte turístic, no n’hi ha prou amb la platja’

S’ha posat en marxa la Ruta de La Riera per donar a conèixer la comarca. En quin moment es troba el Maresme a nivell de promoció turística?
És un moment dolç. Des de l’aparició de la marca Costa de Barcelona-Maresme ja fa tres anys, la sinèrgia i el treball conjunt amb els empresaris és bastant fort. Des del consorci ajudem a crear producte perquè es pugui obrir la temporada molt més, per ajudar les empreses d’allotjament que volen oferta complementària per atraure gent, i per ajudar les empreses de turisme actiu, senderisme, gastronomia, pitch and Putt.

Quins són els principals actius amb que compta el Maresme per competir amb destinacions properes com Barcelona o la Costa Brava?
El principal motiu pel quan ens venen els visitants –tenim prop d’un milió de turistes cada any- continua sent el sol i platja. No és un model en crisi, però hem de treballar per complementar-lo, per oferir altres productes al voltant de la cultura, la natura, el turisme actiu i la gastronomia, que son elements que tenim i hem de posar en valor. Tenim mar, muntanya, un teixit urbà important, oferta gastronòmica... hi ha moltes possibilitats per venir al Maresme tot l’any, aquest és l’eslògan que volem mantenir.

Continua apostant el Maresme pel turisme de sol i platja?
Hi ha moltes places per ocupar i no hem de renunciar al públic estranger i jove. Però els ajuntaments estan fent un gran esforç i treballant amb els empresaris perquè no vinguin de qualsevol manera, que entenguin que estan al Maresme, que no els sigui igual si és o no com la Costa Brava. Volem que donin valor al territori.

Es difícil per al Consorci casar els interessos turístics de l’Alt i Baix Maresme?
El consorci treballa per als trenta municipis de la comarca, no és cert que treballem més per l’Alt Maresme tot i que ells tenen unes estructures i dinàmiques molt més fortes perquè es dediquen al turisme des de fa més anys. Ens estem reforçant uns als altres. Per exemple, Mataró, les Tres Viles i el Baix Maresme poden crear producte per oferir al turisme estranger. Els municipis han d’entendre que han de treballar per crear producte, no n’hi ha prou en tenir una platja, i ja està. S’ha de fer més accessible i dotar-la de serveis, preparar rutes, parlar amb restaurants i comerços, i entendre que tot forma part d’una oferta.

Tots els alcaldes ho entenen?
Cada cop ho estan entenent més. Per exemple, estem treballant molt amb els municipis de la DO Alella, creant molts productes. Per exemple, ara hem creat el Green Fee del Pitch & Putt i un dels premis que es dóna és una visita a un celler i tast de vins de la DO. Amb la Ruta de la riera també s’ha treballat amb ells. A les jornades gastronòmiques s’ha treballat per fer propostes de maridatge dels plats. Això no s’havia fet mai i és gràcies a que ara tenim aquesta estructura i treballem conjuntament. Els alcaldes han d’entendre cada cop més que si volen que el turisme vingui als seus municipis el que han de fer és crear producte. I cal tenir una visió més global.

Dels nous productes que es treballen quins són els que tenen més demanda?
Tenim molta demanda pel senderisme i el cicloturisme. Ara estem treballant en un projecte per fer una xarxa de senders que uneixi els municipis del Maresme, amb rutes internes per fer senderisme, ciclisme i algunes per fer a cavall. És un projecte consensuat amb els 30 municipis, també hi participa la diputació i entitats excursionistes, els parcs, etc.

Aquesta proposta es dirigeix a gent de la comarca?
No es pot limitar tot i que hem pensat inicialment en gent de la comarca, perquè molts desconeixem el que tenim. De vegades no ens creiem el que tenim, no li donem valor.

Ha fet falta que un serial de TV3, La Riera, ens faci veure el patrimoni que tenim i uneixi els pobles en un projecte comú?
Hi ha més participació i agermanament del que sembla, amb les jornades gastronòmiques es pot veure, cada vegada hi ha més municipis que hi participen. Hi ha altres projectes, com el Maresme Marítim per donar valor a la façana marítima, on també hi son els 30 municipis.

Quin paper juga Mataró en la promoció turística de la comarca?
Depèn dels projectes, perquè no tots els pobles poden estar a tots els projectes. Però per exemple, Mataró està liderant el projecte del Maresme Marítim. I en jornades gastronòmiques participen com un més.

Hi ha hagut discrepàncies entre l’Ajuntament de Mataró i el Consell Comarcal a l’hora de posar en marxa la ruta de La riera.
Entenc que són petits detalls que s’han de polir, però portàvem treballant conjuntametn la ruta a nivell tècnic des de fa molts mesos.

Quins altres projectes té el consorci en cartera?
Estem treballant en un macroprojecte de turisme cultural per organitzar tot el que és la cultura al Maresme. Estan sortint moltes empreses de rutes, que gestionen i posen en valor el patrimoni. Estem treballant amb els municipis, empreses i museus per veure com podem crear un producte de tot això. També volem treballar en la gastronomia. Ara fem 6 jornades gastronòmiques que s’han anat consolidant i creixent.

S’identifica la gastronomia del Maresme?
El Maresme s’identifica moltíssim, però s’han d’anar potenciant els productes, per exemple la maduixa, perquè la gent vegi la diferència amb les de Huelva.

Quin és el gran repte pendent?
Arribar a l’usuari, al resident, que valori el que hi ha i conegui les propostes. Que sàpiga que hi ha patrimoni, platges, etc i que hi ha ajuntaments i empreses que treballen els productes perquè ho pugui conèixer.