Tanca Rosita Moda, una de les botigues més emblemàtiques de Mataró

Ja fa força setmanes que la clientela habitual de l'establiment ho sap. Però per a molts mataronins resultarà tot un xoc. I, segurament, una nova senyal que el comerç urbà de la capital del Maresme ha viscut temps millors que l'actual. Rosita Moda, una de les botigues més emblemàtiques de la ciutat, tanca portes. Ho fa després 67 anys després que la senyora Rosita el fundés, el 1950.

Inaugurada l’any 1950,  la botiga multimarca tancarà portes a finals d’aquest mes de gener

"Jo en porto gairebé 60 i a aquestes alçades ja estic una mica cansada", explica Rosa Maria Puig, filla de la Rosita i actual propietària de la botiga. Ella té 72 anys, i la seva mare, 94. Tot ha canviat molt des que va obrir portes al carrer Unió una petita botiga on es podien comprar mitges, davantals i tovalloles. Poc a poc va anar creixent i cap als anys setanta es va especialitzar en grans marques de moda, ja sigui vestit de cerimònia o bé de sport. Des de llavors ha estat un referent a la ciutat per comprar-hi les últimes creacions d'Armani, Blauer, Liebeskind o de la marca By Nepal, promoguda pel fill de Puig, Oriol Floriach.

Un llibre que reculli tota la trajectòria

En aquestes gairebé sis dècades Puig ha acumulat una gran col·lecció d'anècdotes i vivències, però de moment prefereix guardar-se'n la majoria per ella, ja que les bolcarà en un llibre que té a mig escriure i que explicarà tota la seva trajectòria "plena d'aventures" en el món de la moda. Des dels seus inicis a la botiga amb tan sols 13 anys -"era mala estudiant, les escoles de monges no m'agradaven però el comerç i despatxar sí"- fins a la intimitat viscuda amb les clientes de tota la vida. "Més d'una m'ha dit 'no m'abandonis!'; porten un bon disgust", explica Puig tot rient, però alhora fent palesa la importància del tracte personalitzat. "Potser els puc seguir fent de personal shopper", bromeja.

Les botigues multimarca com Rosita, reines en el passat, avui cedeixen terreny davant les grans superfícies i la venda per Internet

De coneixement del món de la moda no n'hi manca pas. La mataronina s'ha descomptat literalment del nombre de vegades que ha viatjat a París i a Milà a visitar fires i empreses per comprovar de primera mà les noves creacions i tendències. Ara ho podrà fer només per plaer, "però per defecte professional segur que se m'escaparà la mirada als aparadors", matisa. Des de la perspectiva de qui ho deixa després de tants anys, Puig constata que el comerç de la moda ha canviat molt, potser massa per seguir com a establiment multimarca, un format que pateix molt amb el fenomen dels outlets i de la venda per Internet. "El jovent també puja diferent que els clients de tota la vida, avui estan per altres coses, volen roba més barata", reflexiona Puig, que per tot plegat considera que toca plegar veles. "És el moment oportú", diu.